La Croix-Rouge flamande a lancé vendredi une campagne en collaboration avec la marque de bière "Tout Bien", promue par l'influenceur Average Rob, afin de sensibiliser les 18-25 ans au don de plasma. Tous les jeunes Flamands qui feront un don entre août et septembre recevront deux canettes de bière, dont l'une sans alcool.

"Donner du plasma ne prend qu'une heure, et cela permet de sauver des vies. Le don permet de traiter des personnes souffrant de graves troubles immunitaires ou des patients ayant subi une chimiothérapie", a expliqué Vincent Verbeecke, porte-parole de la Croix-Rouge flamande.

Le plasma, composant liquide jaune du sang, contient des immunoglobulines, des protéines essentielles au bon fonctionnement du système immunitaire. La demande belge pour ces protéines a doublé en quatorze ans. Quelque 25.000 patients ont eu recours à des médicaments dérivés du plasma l'an dernier.

La Belgique n'est aujourd'hui autosuffisante qu'à 46 % en plasma. Le reste est importé. "Nous voulons briser cette dépendance", a insisté la Croix-Rouge flamande. "Nous constatons que les jeunes qui donnent du plasma une première fois ont tendance à poursuivre sur le long terme. C'est pourquoi ce groupe cible est si important."

Plus de 19.000 jeunes Flamands âgés de 18 à 25 ans ont donné leur plasma en 2024. L'objectif est d'atteindre les 20.000 donneurs cette année, dont 3.500 grâce à cette nouvelle campagne.

Une campagne décriée

En s'associant à la marque de bière "Tout Bien", de l'influenceur Average Rob, la Croix-Rouge flamande renforce l'idée que l'alcool ne peut pas faire de mal, a dénoncé le Centre d'expertise flamand sur l'alcool et les autres drogues (VAD) vendredi.

Pour le VAD, la fin ne justifie pas les moyens. "Dépeindre l'alcool comme une boisson festive, un cadeau ou une manière de dire merci banalise sa consommation. Votre action renforce cet imaginaire chez les jeunes", déplore le VAD dans une lettre adressée à la Croix-Rouge, dont Belga a pu prendre connaissance. Le centre demande donc que la campagne soit retirée.

"Même si l'accent est mis sur la bière sans alcool, on sait que c'est une technique éprouvée du lobby des spiritueux", a souligné la directrice du centre, Katleen Peleman. "Ce dernier promeut la version non-alcoolisée du produit mais son réel objectif, c'est de vendre les déclinaisons avec alcool." Pour elle, il est donc "absurde" qu'une organisation comme la Croix-Rouge, "qui œuvre pour la santé et fait figure d'autorité dans ce domaine, promeuve une boisson alcoolisée". "L'alcool fait des dégâts", a insisté Katleen Peleman. "Il suffit de voir le nombre de personnes qui finissent aux urgences après une consommation excessiv e."

Aucun niveau de consommation d'alcool n'est sans risque pour la santé ou la vie sociale, rappelait encore en janvier le Conseil supérieur de la santé. Dans ce contexte, "cette campagne est d'autant plus hallucinante", a conclu Mme Peleman.

La marque Tout Bien n'a pas tardé à réagir vendredi, assurant que son produit n'est "pas un appât". L'équipe indique "comprendre les préoccupations du VAD", mais souhaite replacer au centre du jeu "le noyau de cette campagne, qui est que la Croix-Rouge cherche urgemment 25.000 donneurs de plasma". "On a besoin de jeunes donneurs, et cela nécessite d'agir."